Merkstrategie & Positionering

Eén dag.
Een verhaal dat eindelijk klopt.

Geen traject van maanden. Geen bureau dat jouw DNA probeert te snappen. Één dag met jouw team en je verlaat de ruimte met een scherp en compleet merkverhaal dat van binnen klopt en van buiten resoneert.

Duur: 1 dag

Scrollen

Een sterk merk is het resultaat van een goede strategie.
Het is het fundament ervan.

Een sterkt merk is het fundament van je organisatie, de rode draad in je communicatie en de kern van je klantbeleving. In deze branding workshop ga je samen met jouw team aan de slag om je merk te versterken en helder te positioneren

Herken je dit?

Je merk bestaat al jaren maar niemand kan het in één zin echt goed uitleggen
Er ligt ergens wel een merkdocument of een brandboek, maar niemand leest het ooit (als ze al weten waar het ligt)
Sales, marketing, directie, HR… Iedereen vertelt een andere versie van hetzelfde verhaal
Je voelt (WEET!) dat het beter kan, maar je weet niet waar je moet beginnen

Klinkt bekend? Dan is het tijd voor actie! Want na 1 dag is dit allemaal verleden tijd.

Merkbaar.

Merkwaardig.

Opgemerkt.

Merkbaar.

Merkwaardig.

Opgemerkt.

1 dag. Vol focus. Met resultaat.
Na de workshop heb je een heldere merkstrategie die je direct kunt toepassen in je marketing en communicatie. Aan het einde van de dag weet iedereen weer hetzelfde antwoord op de vraag 'Wie zijn we?' En nog beter: het is niet zomaar een antwoord. Het is het enige antwoord dat echt klopt.

01. de basis leggen

Wie zijn jullie echt? Wat doen jullie voor wie en waarom is dat anders dan de rest?

We leggen de waarden bloot en geven ze betekenis
We kijken naar de klant en de behoefte van deze klant
We brengen het concurrentieveld in kaart

02. positionering bepalen

Magic happens! Want we bepalen waar het merk echt voor staat, wat de belofte van het merk is en waarom dat uniek is

We formuleren de merkbelofte
Geven woorden aan de missie en visie van de organisatie en het merk
Benoemen het onderscheidend vermogen

03. betekenis geven

Van propositie naar taal. We schrijven het verhaal dat iedereen begrijpt, onthoudt, voelt en kan navertellen

Merkverhaal en tagline
Kernboodschappen op basis van dit merkverhaal
Concrete volgende stappen

Aan het eind van de dag heeft iedereen weer hetzelfde antwoord op de vraag "Wie zijn we". En nog beter: het is niet zomaar een antwoord. Het is het enige antwoord dat echt klopt.

5 Scenario's.
1 Aanpak.

1. Herpositionering

Jullie zijn gegroeid, veranderd of de markt is verschoven. Het huidige merkverhaal klopt niet meer en dat voelt iedereen al een tijdje.

2. “Het raakt de kern niet”

Er is een merk, er is wel een verhaal, maar het voelt als een jasje dat niet helemaal past. Een kunstje misschien wel. Goed genoeg, maar niet echt van ons.

3. Nieuw merk

Een nieuwe onderneming, een spin-off, een nieuwe tak, een nieuw product… Goed doen vanaf het begin bespaart je jaren van bijsturen later.

4. Fusie of overname

Twee bedrijven worden één. Twee culturen, twee verhalen. Wie zijn we nu samen? En hoe vertellen we dat op een manier dat iedereen het (weer) snapt?
Interne versnippering

5. Interne versnippering

Sales zegt A, marketing zegt B, de directeur zegt C en zo kunnen we nog wel even doorgaan. Eén dag brengt iedereen weer op dezelfde lijn (en houdt ze daar ook!)

Niet zomaar een document.
Maar een echt fundament.

De meeste merktrajecten leveren een prachtig document op dat ergens in een la verdwijnt. Maar deze ene dag levert iets anders: een gedeeld verhaal dat leeft in de hoofden van de mensen die het moeten uitdragen.

Niet omdat het ergens op papier staat. Maar omdat jullie het samen hebben gemaakt. En dat verschil voel je in elk gesprek, elke pitch, elke vacaturetekst die daarna komt.

Dit levert deze dag op

Heldere merkpositie in 1 zin
Een scherpe missie en visie
Kernwaarden die echt van jullie zijn
Een merkverhaal dat iedereen snapt en voelt
Merkbelofte richting de klanten en de interne organisatie
Scherpe kernboodschappen die echt resoneren
Concrete volgende stappen voor de implementatie
Tone of voice en tone of image

En het zou niet de eerste keer zijn dat tijdens zo’n sessie ook een nieuwe pay-off ontstaat. Of de volgende campagne. Of.. Nou ja, you get the point!

Ervaringen

Letteke Bens

Marketing Manager | Kwantum

Leila beschikt over een uitzonderlijk talent om organisaties te helpen hun ware identiteit te ontdekken en te vertalen naar effectieve strategieën. Haar focus op samenwerking en haar vermogen om mensen en merken te raken, maken haar tot een waardevolle partner voor elke organisatie.

Rick Hammink

Hoofd Marketing en Communicatie | Gévier

We werden uitgedaagd na te denken over “Waar staan we nu werkelijk voor.” Niet met ellenlange brainstormsessies en discussies, maar met een hands-on aanpak. De grote kracht van Leila is vervolgens de vertaling naar een merkmanifest wat daadwerkelijk het impliciete verwoord.

Jolon van der Schuit

CEO | Rolande

Als je iemand zoekt die out-of-the-box kan denken om je marketing strategie vast te stellen, maar dit wel op een gestructureerde manier doet met altijd het resultaat in het achterhoofd, dan moet je bij Leila zijn.

Harm Koningen

Eigenaar | Debo

Tijdens de branding-sessie met Leila zijn wij door middel van een geweldige workshop uit onze comfortzone gehaald en hierdoor grenzeloos gaan nadenken. Het eindresultaat is van hoog niveau en beter dan verwacht.

Michel van Teijlingen

General Manager | Software One

Binnen SoftwareONE zijn er wereldwijd 7 core values bepaald. Om deze meer te laten hebben we een Management Manifest gemaakt, samen met Leila. We hebben het traject met Leila als zeer prettig ervaren met snel het gewenste resultaat.

Ramon Vial

Chief Commercial Officer | Optima Cycles / Lovens

De aanpak van Leila is professioneel, ze weet goed in te spelen op de behoeftes van de klant, maakt nieuwe markten zich snel eigen en laat bovendien het team onderdeel zijn van het proces.

Één dag.
Jaren rendement.